La creatividad referida a la comunicación gráfica debe percibirse inmediatamente y ser entendida claramente por las personas a las que nos dirigimos; debe ser simple entre tantos mensajes y tanto ruido; debe ser coherente con el resto de las comunicaciones que se emiten; debe ser seductora, utilizando el ingenio, la estética y las emociones; debe ser memorable y duradera; tiene que narrar una historia exclusiva; debe desarrollar la imagen de marca a través del soporte que estamos diseñando; y, por supuesto, tiene que ir acompañada de un buen producto y una buena realización final.
Es la chispa que nos conecta con los clientes a los que nos queremos dirigir, y permite que obtengamos una respuesta.

• Debe ser percibida inmediatamente por las personas a las
que nos dirigimos
• Ha de ser simple, sencilla. Un alivio entre tanto ruido
• Coherente con las otras comunicaciones integradas
• Ha de seducir con inteligencia, estética y emociones.
• Ha de recordarse. Quedar grabada en la memoria
• Ha de ser exclusiva, original.... ¿Cada vez más difícil?
• Ha de perdurar
• Desarrollar la imagen de marca a través del producto.
• Aplicable y realista
• Bien realizada gráficamente

“La creatividad en diseño gráfico no difiere de la creatividad en cualquier otra actividad. Es la habilidad de captar relaciones inesperadas y articularlas convincentemente”. (Milton Glaser

El diseño no es un elemento de decoración, sino de comunicación
Antes de comenzar el proceso creativo, el diseñador debe conocer bien todos los aspectos: características del producto, forma de distribución y venta, precio estimado, y tipo de promoción.

El diseño interpretado como un instrumento que sirve para ayudar a las empresas e instituciones a cumplir sus objetivos de marketing y de comunicación, ha de traducir el mensaje corporativo en un lenguaje visual apropiado a sus públicos objetivos y debe actuar como un medio que relaciona la forma y la función.

El proceso de diseño se realiza en tres etapas:
Asimilación En esta fase el diseñador se sumerge en el interior de la empresa, e intenta conocer a fondo la estrategia y la cultura corporativa de su cliente. Se trata de una fase informativa y ha de ser lo más objetiva y completa posible. Así, se intentará obtener un retrato robot de las personas a las que nos vamos a dirigir: su estilo de vida, sus influencias, su nivel cultural...

Traducción Ahora es el momento de comenzar a explorar los caminos más adecuados. El diseñador, debe actuar como una auténtica base de datos de estilos visuales, técnicas, ilustraciones, tipografía, así como otros intangibles, tales como su propia experiencia personal, su bagaje cultural y visual..., que le ayudarán a producir una imagen que cumpla la misión encomendada: Representar a la empresa y provocar una respuesta emocional positiva en los receptores.

Realización Esta etapa, que también podríamos denominar producción, comienza cuando ya está plasmada la idea en bocetos y ha sido aprobada por los responsables de la empresa. A partir de aquí se realiza el arte final y se entrega a imprenta en soporte digital, o se programa para ser publicado en internet.

Es un conjunto de datos sobre la empresa, sus objetivos, su estrategia... que sirven de base al diseñador para plantear una propuesta. Este documento elaborado por el cliente de la forma más precisa y objetiva posible, expone un análisis estratégico sobre ella misma y sus productos o proyectos.

El briefing de diseño debe contemplar como mínimo estos aspectos:

1. Información sobre la empresa:
• Actividad principal
• Lineas de productos y servicios
• Evolución
• Facturación

2. Información sobre el tema y la naturaleza del proyecto
• Qué aspira a ser el proyecto
• Qué funciones debe cumplir
• A qué publico objetivo va dirigido y que características tendrá el futuro receptor o usuario
• Qué añade a la empresa
• Posibles prestaciones futuras, ampliaciones o variaciones
• Valoración objetiva del nivel de calidad que ofrecerá al mercado
• Cualidades medioambientales

3. Objetivos del proyecto
4. Plazos previstos para el diseño y personas responsables en cada fase
6. Presupuesto y condiciones legales